A importância do Google E-A-T para o SEO do E-commerce em 2022
O que é Google E.A.T?
EAT significa Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. O conceito vem das diretrizes do Search Quality Rater do Google e ficou bem conhecido após a infame Medic Update em agosto de 2018. EAT é um fator que o Google usa para avaliar a qualidade geral de uma página da web.
Como você pode imaginar, a qualidade da página desempenha um papel significativo na classificação de uma página nos resultados de pesquisa orgânica do Google. Nas diretrizes, o Google afirma que os fatores mais importantes usados para determinar a qualidade geral de uma página da web são:
O Propósito da Página (existe um propósito benéfico?)
Especialização, Autoridade e Confiabilidade
Qualidade e quantidade do conteúdo principal
Informações sobre o site ou o criador do conteúdo principal
Reputação do site ou do autor do Conteúdo Principal
Portanto, todas as coisas sendo iguais, quanto mais uma página demonstra conhecimento, autoridade e confiabilidade, mais alta deve ser classificada.
Como o Google determina o EAT?
Agora que respondemos à pergunta O que é EAT? , vamos falar sobre como o Google determina o EAT de uma página. Em um nível alto, há três componentes principais listados nas diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google:
A expertise do criador do Conteúdo Principal.
A autoridade do criador do Conteúdo Principal, do próprio Conteúdo Principal e do site.
A confiabilidade do criador do Conteúdo Principal, do próprio Conteúdo Principal e do site.
Garantir informações precisas, verdadeiras e úteis
Essencialmente, o EAT é uma maneira pela qual o Google tenta garantir que ele retorne informações precisas, verdadeiras e úteis para os pesquisadores. Qualquer um pode criar um site e publicar o que quiser nele. Você não precisa ser médico para iniciar um site de informações médicas ou ter um diploma de finanças para escrever sobre investimentos.
É claro que, em certo sentido, isso é uma coisa boa. No entanto, também apresenta um problema para o Google. As pessoas tomam decisões importantes com base no que aprendem com os resultados da pesquisa. Assim, o Google visa garantir que essas decisões sejam baseadas nas informações mais confiáveis possíveis.
Portanto, o Google considera a experiência, a autoridade e a confiabilidade do criador individual do conteúdo da página, do próprio conteúdo e de todo o site. Aos olhos do Google, um artigo médico completo escrito por um médico experiente no site da Mayo Clinic é muito mais valioso do que um post aleatório em um blog dispensando conselhos médicos não verificados.
O que é perícia?
O Google reconhece que o EAT terá uma aparência muito diferente dependendo do tipo de site. A experiência em um site de fofocas é muito diferente de um site de notícias. Eles também reconhecem que uma pessoa pode ter experiência em uma área, mesmo que não tenha recebido treinamento formal nela. Aqui está um instantâneo das diretrizes do Google EAT do QRG:
Diretrizes do avaliador de qualidade do Google :
“ Alguns tópicos exigem menos conhecimentos formais. Muitas pessoas escrevem avaliações extremamente detalhadas e úteis de produtos ou restaurantes. Muitas pessoas compartilham dicas e experiências pessoais em fóruns, blogs, etc. Essas pessoas comuns podem ser consideradas especialistas em temas em que têm experiência de vida. Se a pessoa que cria o conteúdo tiver o tipo e a quantidade de experiência de vida para torná-la um “expert” no tema, valorizaremos essa “experiência cotidiana” e não penalizaremos a pessoa/página/site por não ter educação “formal” ou formação na área. “
Dito isto, há uma categoria de site EAT SEO que realmente importa para o Google: seu dinheiro ou sua vida .
O que é YMYL?
YMYL significa "Seu dinheiro ou sua vida". O Google usa esse acrônimo como princípio orientador para classificar páginas que afetam suas finanças, saúde, segurança e/ou felicidade.
Os sites YMYL são mantidos com os mais altos padrões EAT possíveis devido ao assunto e ao que significa para um usuário se essas informações forem deturpadas.
De acordo com o Google:
GOOGLE: “Temos padrões de classificação de qualidade de página muito altos para páginas YMYL porque páginas YMYL de baixa qualidade podem afetar negativamente a felicidade, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança de uma pessoa.”
Tipos de sites YMYL
As páginas mais frequentemente consideradas YMYL incluem:
Notícias e eventos atuais : tópicos que cobrem áreas como eventos internacionais, negócios, política, ciência, tecnologia (nem todas as notícias se enquadram no YMYL, como entretenimento e esportes, embora você deva se esforçar para obter alta EAT, independentemente de melhorar o perfil do seu conteúdo.)
Cívico, governo, lei : A disseminação de informações relacionadas a votação, agências governamentais, instituições públicas, serviços sociais ou aconselhamento jurídico
Finanças : Qualquer conselho ou informação financeira sobre investimentos, impostos, planejamento de aposentadoria, empréstimos, serviços bancários ou seguros
Compras : conteúdo de comércio eletrônico que apresenta pesquisa de produtos ou pesquisa de bens e serviços que envolvem uma compra
Saúde e segurança : conteúdo que apresenta ou fornece informações ou conselhos sobre questões médicas e de saúde, incluindo hospitais e farmácias, ou drogas (preparação para emergências ou conteúdo que define ou discute atividades perigosas)
Grupos de pessoas : conteúdo que apresenta informações ou reivindicações sobre pessoas com base em etnia, raça ou nacionalidade, religião, idade ou deficiência, gênero (identidade de gênero), orientação sexual ou status de veterano
A lista também pode incluir tópicos e conteúdos mais subjetivos com base em seu contexto ou como as informações são apresentadas. Esses itens podem consistir em informações sobre os pais; informações sobre habitação ou remodelação; pesquisando escolas ou faculdades; encontrar emprego; ou assuntos sobre fitness, nutrição ou perda de peso.
Importância do SEO do Google EAT
O Google entende que uma pessoa pode tomar uma decisão que altera sua vida com base no que lê online. Portanto, uma má fonte de informação nos resultados de pesquisa do Google pode ter consequências no mundo real.
Caso suas páginas da web ou conteúdo se enquadrem em qualquer uma dessas categorias YMYL, você deve agir com cuidado. Deixe bem claro que foi de autoria de quem tem uma posição adequada.
Quanto maior a sua capacidade de seguir e aplicar os padrões EAT ao seu conteúdo, maior a sua chance de visibilidade nos mecanismos de busca orgânica e sucesso na
Desde que a pandemia começou no ano de 2020, o comércio eletrônico disparou em popularidade e registrou um crescimento recorde ano a ano. De acordo com os resultados do varejo on-line da IMRG Capgemini de janeiro, as vendas on-line do Reino Unido cresceram 74% em janeiro de 2021, enquanto o país se preparava para seu terceiro bloqueio.
Com a Pandemia, Varejistas aumentaram as vendas à medida que mais pessoas passaram a comprar online e agora o comércio eletrônico com a popularidade crescente, muitas novas marcas aproveitaram a oportunidade para alavancar ganhos sobre marcas maiores e reconhecíveis, investindo em SEO e marketing digital para melhorar seus rankings de mecanismos de busca e visibilidade para os consumidores.
Em uma tentativa de destacar e entender como algumas marcas estão se beneficiando do investimento nesses canais, a Kaizen desenvolveu um relatório do setor detalhando como os sinais do Google para Expertise, Authority, Trust (EAT) podem afetar o desempenho de classificação de um site. Nossa hipótese é que as marcas que adaptaram seu site de comércio eletrônico para atender aos padrões de qualidade de EAT do Google se classificam melhor.
Selecionamos os 1.000 principais sites de comércio eletrônico classificados pela Crunchbase para formar a base de nossa análise, com foco em setores como moda, varejo, bancos, serviços financeiros, tecnologia e muitos outros. O relatório do setor nos forneceu informações sobre como esses padrões são atendidos para desempenho no local e fora do local e quais marcas estão fazendo isso bem.
Para compartilhar nossas descobertas, realizaremos uma mesa redonda virtual na quinta-feira, 22 de julho, para discutir como as marcas estão implementando o EAT em suas estratégias de SEO e o impacto que isso teve em seu desempenho no espaço de comércio eletrônico. Hospedado por mim e Nathan Abbott, teremos a companhia de Tiffany Bushell, gerente de SEO da LEGO, para descobrir como uma das marcas mais bem-sucedidas do mundo abordou o SEO, bem como seus pensamentos sobre as descobertas.
Aqui estão algumas das principais conclusões do relatório do setor:
Conteúdo no local:
Mais palavras, menos problemas – Páginas ricas em palavras-chave estão trazendo mais tráfego em sites de comércio eletrônico, com domínios principais com média de mais de 1.000 por página. É importante manter-se relevante e informativo com o que é colocado nas páginas, portanto, embora você não queira sobrecarregar os usuários, parece que mais é mais.
Dividir e conquistar – títulos e seções de parágrafo ajudam a orientar o leitor e, de fato, o Google. Dividir os componentes de uma página está pagando dividendos para os varejistas on-line, com os melhores desempenhos apresentando quase o dobro do número de H2s e H3s. Da mesma forma, em termos de parágrafos, parece que, em média, os principais sites têm quase o dobro dos sites com menor tráfego.
Dê a eles a resposta – Podemos ver isso respondendo às perguntas que seus clientes estão procurando, e você será recompensado com mais tráfego. As seções de marcação e perguntas frequentes visíveis são muito mais prevalentes em domínios de comércio eletrônico de alto tráfego, portanto, sua inclusão em sua estratégia é fundamental.
Takeaways fora do local:
Autoridade é tudo – Sua 'autoridade' externa pode ser julgada por meio de muitas métricas de terceiros, e você deve usar essas pontuações para comparar sua atividade. Uma alta classificação de domínio não é o motivo pelo qual você está recebendo mais tráfego, mas se você tiver uma boa pontuação, é mais provável que receba mais visitantes em seu site. Para determinar se sua estratégia externa está funcionando para atingir os princípios do EAT do Google, compare o DR de seu domínio e a classificação de URL de todas as páginas de destino para entender melhor as melhorias.
Seja alguém em quem você possa confiar – sites de comércio eletrônico com alto fluxo de confiança estão desfrutando de mais tráfego. Antes de se envolver com a construção de links e relações públicas digitais, pesquise as publicações de notícias mais confiáveis para determinar o tipo de conteúdo que você precisa ter para obter backlinks delas.
Mantenha o tópico – As páginas de comércio eletrônico com links que são relevantes para 'compras' estão recebendo mais tráfego. Você pode usar as pontuações de 'fluxo de confiança tópico' do Majestic para determinar publicações relevantes para o setor onde você deve obter links.
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